Έρευνα λέξεων-κλειδιών (keyword research)
Το SEO δεν ξεκινά από το κείμενο. Ξεκινά από το να μάθετε με ποιες λέξεις ψάχνουν οι πελάτες σας αυτό που προσφέρετε.
Παρακάτω θα δείτε γιατί η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι το πρώτο βήμα του SEO, τι είναι το search intent, ποια εργαλεία χρησιμοποιούνται, πώς ζυγίζετε όγκο αναζήτησης και δυσκολία, γιατί μετράνε οι long-tail λέξεις και πώς μια λίστα λέξεων γίνεται δομή περιεχομένου.
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι η διαδικασία με την οποία βρίσκετε τις φράσεις που πληκτρολογούν οι χρήστες στη Google όταν ψάχνουν ό,τι προσφέρετε, και αποφασίζετε ποια σελίδα θα στοχεύει την καθεμία. Ξεκινά από τη λογική των πελατών σας, συνεχίζει με εργαλεία όπως το Search Console, το Google Keyword Planner και το Google Trends, και κρίνεται σε τρία κριτήρια: την πρόθεση του χρήστη, τον όγκο αναζήτησης και τη δυσκολία. Το αποτέλεσμα δεν είναι μια λίστα, αλλά ένας χάρτης: ποια σελίδα απαντά σε ποια ανάγκη.
Γιατί ξεκινά από εδώ το SEO
Κάθε σελίδα που θέλετε να εμφανίζεται στη Google πρέπει να απαντά σε κάτι που ψάχνουν πραγματικά οι άνθρωποι. Η έρευνα λέξεων-κλειδιών σας λέει τι ακριβώς είναι αυτό, με ποια λόγια το διατυπώνουν και πόσο συχνά.
Χωρίς αυτή, η ιστοσελίδα γράφεται με τη γλώσσα της επιχείρησης. Με αυτή, γράφεται με τη γλώσσα του πελάτη. Ο οδηγός SEO της Google το περιγράφει με τον ίδιο τρόπο: σκεφτείτε τις λέξεις που θα χρησιμοποιούσε ο χρήστης, γιατί όποιος γνωρίζει καλά ένα θέμα ψάχνει με διαφορετικούς όρους από όποιον το συναντά πρώτη φορά.
Η έρευνα αυτή επηρεάζει σχεδόν τα πάντα στη συνέχεια: ποιες σελίδες θα υπάρχουν, τι τίτλο θα έχουν, ποια άρθρα θα γραφτούν και πώς θα συνδέονται μεταξύ τους. Είναι η βάση του on-page SEO και κάθε σχεδίου προώθησης ιστοσελίδας.
Search intent
Το search intent είναι η πρόθεση πίσω από την αναζήτηση, δηλαδή τι θέλει πραγματικά να πετύχει ο χρήστης. Συνήθως χωρίζεται σε τέσσερις κατηγορίες:
| ΠΡΟΘΕΣΗ | ΤΙ ΘΕΛΕΙ Ο ΧΡΗΣΤΗΣ | ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ |
|---|---|---|
| Ενημερωτική | Να μάθει ή να καταλάβει κάτι | τι είναι το remarketing |
| Πλοήγησης | Να βρει συγκεκριμένο site ή brand | google keyword planner |
| Εμπορική | Να συγκρίνει πριν αποφασίσει | woocommerce ή shopify |
| Συναλλακτική | Να αγοράσει ή να κάνει κάτι τώρα | κατασκευή eshop τιμή |
Ο πιο αξιόπιστος τρόπος να καταλάβετε την πρόθεση είναι να ψάξετε τη λέξη στη Google και να δείτε τι εμφανίζεται. Αν τα πρώτα αποτελέσματα είναι οδηγοί, ο χρήστης θέλει πληροφορία. Αν είναι σελίδες προϊόντων ή υπηρεσιών, θέλει να αγοράσει. Η σελίδα σας πρέπει να ταιριάζει στον τύπο που ήδη προτιμά η Google για αυτή τη λέξη.
Συμβουλή: μην προσπαθείτε να στοχεύσετε μια ενημερωτική αναζήτηση με σελίδα υπηρεσίας. Η απάντηση σε ένα «τι είναι» ανήκει σε άρθρο, που στη συνέχεια οδηγεί με εσωτερικό σύνδεσμο στη σελίδα της υπηρεσίας.
Εργαλεία έρευνας
Δεν χρειάζεστε ακριβά εργαλεία για να ξεκινήσετε. Τα πιο χρήσιμα είναι δωρεάν και προέρχονται από την ίδια τη Google.
- Google Search Console. Η αναφορά απόδοσης δείχνει με ποιες αναζητήσεις εμφανίζεται ήδη η ιστοσελίδα σας, με κλικ, εμφανίσεις και μέση θέση. Είναι η καλύτερη αφετηρία, γιατί δίνει πραγματικά δεδομένα του δικού σας site.
- Google Keyword Planner. Βρίσκεται μέσα στο Google Ads και δίνει ιδέες λέξεων-κλειδιών, εκτιμήσεις μηνιαίων αναζητήσεων και κόστους ανά κλικ. Για πρόσβαση χρειάζεται ολοκληρωμένη ρύθμιση λογαριασμού με στοιχεία χρέωσης, ενώ λέξεις με πολύ χαμηλό όγκο δεν εμφανίζονται καθόλου.
- Google Trends. Δείχνει πώς μεταβάλλεται το ενδιαφέρον στον χρόνο και ανά περιοχή. Δεν δίνει απόλυτους αριθμούς αλλά σχετικό ενδιαφέρον σε κλίμακα από 0 έως 100, άρα είναι ιδανικό για εποχικότητα και συγκρίσεις.
- Η ίδια η αναζήτηση Google. Οι προτάσεις αυτόματης συμπλήρωσης, οι «Άλλες ερωτήσεις χρηστών» και οι σχετικές αναζητήσεις στο τέλος της σελίδας δίνουν ιδέες από πραγματικές αναζητήσεις.
- Εργαλεία τρίτων. Το Semrush, το Ubersuggest και αντίστοιχα εργαλεία προσθέτουν εκτιμήσεις δυσκολίας και ανάλυση ανταγωνιστών, συνήθως με συνδρομή.
Στα ελληνικά προσέξτε και τις παραλλαγές: πολλοί χρήστες γράφουν χωρίς τόνους ή με λατινικούς χαρακτήρες. Τα εργαλεία δεν ομαδοποιούν πάντα σωστά αυτές τις μορφές, οπότε ελέγχετε και τις δύο.
Όγκος vs δυσκολία
Κάθε λέξη-κλειδί κρίνεται σε δύο άξονες. Ο όγκος αναζήτησης είναι πόσες φορές τον μήνα αναζητείται κατά μέσο όρο. Η δυσκολία είναι μια εκτίμηση του πόσο εύκολα μπορεί μια σελίδα να φτάσει στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων. Η δυσκολία δεν είναι μέτρηση της Google, αλλά βαθμολογία που υπολογίζει κάθε εργαλείο με τη δική του μέθοδο, γι' αυτό διαφέρει από εργαλείο σε εργαλείο.
| ΟΓΚΟΣ | ΔΥΣΚΟΛΙΑ | ΤΙ ΣΗΜΑΙΝΕΙ |
|---|---|---|
| Υψηλός | Χαμηλή | Σπάνια ευκαιρία, πρώτη προτεραιότητα |
| Υψηλός | Υψηλή | Μακροπρόθεσμος στόχος, θέλει χρόνο και κύρος |
| Χαμηλός | Χαμηλή | Γρήγορα αποτελέσματα, ειδικά με εμπορική πρόθεση |
| Χαμηλός | Υψηλή | Συνήθως δεν αξίζει, εκτός αν φέρνει πολύ έτοιμους πελάτες |
Υπάρχει και τρίτος άξονας που συχνά ξεχνιέται: η αξία για την επιχείρηση. Μια λέξη με εκατό αναζητήσεις τον μήνα από ανθρώπους έτοιμους να αγοράσουν αξίζει περισσότερο από μια λέξη με δέκα χιλιάδες αναζητήσεις από ανθρώπους που ψάχνουν απλώς μια πληροφορία. Μια ένδειξη της εμπορικής αξίας είναι το κόστος ανά κλικ στο Keyword Planner: όσο υψηλότερο, τόσο περισσότεροι διαφημιστές ανταγωνίζονται για αυτή τη λέξη.
Long-tail λέξεις
Οι long-tail λέξεις-κλειδιά είναι μεγαλύτερες, πιο συγκεκριμένες φράσεις: όχι «παπούτσια», αλλά «δερμάτινα ανδρικά παπούτσια για γάμο». Η καθεμία έχει μικρό όγκο, όμως:
- Έχουν σαφή πρόθεση. Όποιος γράφει τόσο συγκεκριμένα ξέρει τι θέλει.
- Έχουν μικρότερο ανταγωνισμό. Λιγότερες σελίδες τις στοχεύουν με ακρίβεια.
- Αθροίζονται. Δεκάδες μικρές αναζητήσεις μαζί φέρνουν σημαντική κίνηση.
- Ταιριάζουν σε νέες ιστοσελίδες. Είναι ο ρεαλιστικός τρόπος να αρχίσει να έρχεται κίνηση πριν το site αποκτήσει κύρος.
Οι ερωτήσεις, όπως «πώς», «πόσο κοστίζει» και «ποιο είναι καλύτερο», είναι συνήθως long-tail και αποτελούν ιδανικό υλικό για άρθρα και για ενότητες συχνών ερωτήσεων. Για τοπικές επιχειρήσεις, ο συνδυασμός υπηρεσίας και περιοχής είναι επίσης long-tail. Περισσότερα θα βρείτε στο άρθρο για το τοπικό SEO.
Από λέξεις σε δομή περιεχομένου
Η λίστα λέξεων-κλειδιών δεν έχει αξία μόνη της. Αξία αποκτά όταν κάθε ομάδα λέξεων αντιστοιχίζεται σε μία σελίδα. Η διαδικασία, βήμα προς βήμα:
- Καταγράψτε τα βασικά θέματα. Τις υπηρεσίες, τις κατηγορίες προϊόντων και τις ερωτήσεις που ακούτε από πελάτες.
- Επεκτείνετε τη λίστα με εργαλεία. Search Console, Keyword Planner, προτάσεις της Google και, αν χρειάζεται, εργαλεία τρίτων.
- Ελέγξτε την πρόθεση στη Google. Για κάθε σημαντική λέξη, δείτε τι τύπος σελίδας εμφανίζεται στα πρώτα αποτελέσματα.
- Αξιολογήστε όγκο, δυσκολία και αξία. Κρατήστε όσες έχουν ρεαλιστικές πιθανότητες και φέρνουν τον σωστό επισκέπτη.
- Ομαδοποιήστε τις λέξεις σε θέματα. Λέξεις με την ίδια πρόθεση και παρόμοια αποτελέσματα ανήκουν στην ίδια ομάδα.
- Αντιστοιχίστε κάθε ομάδα σε μία σελίδα. Νέα ή υπάρχουσα, ποτέ δύο σελίδες για την ίδια ομάδα.
Το τελευταίο βήμα προστατεύει από τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών, όταν δύο σελίδες του ίδιου site ανταγωνίζονται για την ίδια αναζήτηση. Και δεν χρειάζεται επανάληψη της ίδιας φράσης: ο οδηγός της Google εξηγεί ότι τα συστήματά της καταλαβαίνουν πώς μια σελίδα σχετίζεται με πολλές αναζητήσεις, ενώ η υπερβολική επανάληψη λέξεων αντιβαίνει στις πολιτικές της για το spam.
Μόλις οριστεί η δομή, η σωστή τεχνική υλοποίηση εξασφαλίζει ότι η Google θα βρει και θα καταλάβει κάθε σελίδα. Δείτε τι περιλαμβάνει στο άρθρο τι είναι το technical SEO.
Θέλετε να μάθετε με ποιες λέξεις σας ψάχνουν;
Κάνουμε έρευνα λέξεων-κλειδιών με πραγματικά δεδομένα αναζήτησης για τον κλάδο σας και τη μετατρέπουμε σε πλάνο σελίδων και περιεχομένου.
Συχνές ερωτήσεις
Τι είναι το keyword research;
Είναι η έρευνα των φράσεων που χρησιμοποιούν οι χρήστες στις μηχανές αναζήτησης για ένα θέμα, προϊόν ή υπηρεσία. Περιλαμβάνει την εύρεση των λέξεων, την αξιολόγηση της πρόθεσης, του όγκου και της δυσκολίας τους, και την αντιστοίχιση κάθε ομάδας λέξεων σε μία σελίδα της ιστοσελίδας.
Είναι δωρεάν το Google Keyword Planner;
Το Keyword Planner βρίσκεται μέσα στο Google Ads και δεν χρεώνεται ξεχωριστά. Για να αποκτήσετε πρόσβαση στις βασικές λειτουργίες του, όπως οι ιδέες λέξεων-κλειδιών, η Google ζητά να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση του λογαριασμού με στοιχεία χρέωσης. Οι εκτιμήσεις του απευθύνονται κυρίως σε διαφημιστές, γι' αυτό καλό είναι να τις διαβάζετε ως ενδείξεις.
Τι είναι το search intent;
Είναι η πρόθεση πίσω από μια αναζήτηση, δηλαδή τι θέλει να πετύχει ο χρήστης. Συνήθως διακρίνεται σε ενημερωτική, πλοήγησης, εμπορική και συναλλακτική. Ο πιο απλός τρόπος να την καταλάβετε είναι να ψάξετε τη λέξη στη Google και να δείτε τι τύπος σελίδων εμφανίζεται στα πρώτα αποτελέσματα.
Τι είναι οι long-tail λέξεις-κλειδιά;
Είναι μεγαλύτερες και πιο συγκεκριμένες φράσεις αναζήτησης, συχνά τριών λέξεων και πάνω ή ερωτήσεις. Έχουν μικρότερο όγκο, αλλά σαφέστερη πρόθεση και λιγότερο ανταγωνισμό, γι' αυτό είναι ρεαλιστικός στόχος για νέες ιστοσελίδες και φέρνουν επισκέπτες πιο κοντά στην απόφαση.
Τι σημαίνει keyword difficulty;
Είναι μια εκτίμηση του πόσο δύσκολο είναι να εμφανιστεί μια σελίδα στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων για μια λέξη-κλειδί. Δεν είναι μέτρηση της Google, αλλά βαθμολογία που υπολογίζει κάθε εργαλείο με τη δική του μέθοδο, γι' αυτό η ίδια λέξη μπορεί να έχει διαφορετική δυσκολία σε διαφορετικά εργαλεία.
Ποια εργαλεία χρειάζομαι για keyword research;
Για να ξεκινήσετε αρκούν τα δωρεάν εργαλεία της Google: το Search Console για τις αναζητήσεις που ήδη φέρνουν επισκέψεις, το Keyword Planner για ιδέες και εκτιμήσεις όγκου και το Google Trends για εποχικότητα και συγκρίσεις. Εργαλεία τρίτων, όπως το Semrush ή το Ubersuggest, προσθέτουν εκτιμήσεις δυσκολίας και ανάλυση ανταγωνιστών, συνήθως με συνδρομή.
ΠΗΓΕΣ
- Google Search Central, SEO Starter Guide: The Basics. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Ads Help, Χρήση του Εργαλείου σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών. https://support.google.com/google-ads/answer/7337243?hl=el
- Google Trends Help, Συνήθεις ερωτήσεις σχετικά με τα δεδομένα του Google Trends. https://support.google.com/trends/answer/4365533?hl=el
- Search Console Help, Performance report (Search results): Overview and basic setup. https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=el
Πείτε μας για την ιστοσελίδα σας
Συμπληρώστε τη φόρμα και η ομάδα της Aboutnet θα επικοινωνήσει μαζί σας για να δούμε ποιες λέξεις-κλειδιά αξίζει να στοχεύσετε στη δική σας περίπτωση.
& Γονατά Στυλιανού 2,
Περιστέρι 121 33
Ζητήστε SEO audit
Διαβάστε επίσης: on-page vs off-page SEO και οδηγός προώθησης ιστοσελίδων.
