Τι είναι το technical SEO
Το technical SEO δεν φέρνει επισκέπτες. Κάνει όμως ορατή τη δουλειά που έχετε ήδη κάνει, και όταν λείπει, ακυρώνει τα πάντα.
Σε αυτόν τον οδηγό θα δείτε τι ακριβώς περιλαμβάνει: πώς οι μηχανές αναζήτησης βρίσκουν και διαβάζουν τις σελίδες σας, τι ρόλο παίζουν το sitemap και το robots.txt, γιατί μετράει η ταχύτητα, τι κάνουν τα δομημένα δεδομένα και τι σημαίνει στην πράξη το mobile-first.
Technical SEO είναι το σύνολο των εργασιών που εξασφαλίζουν ότι μια ιστοσελίδα μπορεί να σαρωθεί, να διαβαστεί, να ευρετηριαστεί και να εμφανιστεί σωστά από τις μηχανές αναζήτησης. Περιλαμβάνει πρόσβαση crawlers, ευρετηρίαση, sitemap και robots.txt, ταχύτητα φόρτωσης και Core Web Vitals, δομημένα δεδομένα, canonical διευθύνσεις, ανακατευθύνσεις και συμπεριφορά σε κινητά. Είναι η βάση πάνω στην οποία στέκονται το περιεχόμενο και οι εξωτερικές αναφορές.
Τι είναι και τι δεν είναι
Το SEO χωρίζεται σε τρεις πυλώνες: το περιεχόμενο μέσα στη σελίδα, τις αναφορές έξω από αυτήν και την τεχνική υποδομή που επιτρέπει στα δύο πρώτα να μετρήσουν. Ο τρίτος είναι το technical SEO και είναι αυτός που συνήθως παραλείπεται.
Δεν είναι μια εργασία που γίνεται μία φορά. Κάθε φορά που προστίθενται σελίδες, αλλάζει η δομή ή εγκαθίσταται ένα νέο πρόσθετο, η τεχνική εικόνα του site αλλάζει μαζί.
Και δεν είναι κόλπο. Δεν υπάρχει τεχνική ρύθμιση που ανεβάζει από μόνη της μια σελίδα. Αυτό που κάνει είναι να αφαιρεί τα εμπόδια: μια σελίδα που δεν ευρετηριάζεται δεν κατατάσσεται ποτέ, όσο καλό και αν είναι το κείμενό της.
Crawling και indexing
Είναι δύο διαφορετικά πράγματα και μπερδεύονται συνεχώς.
Το crawling είναι η σάρωση: ένα πρόγραμμα ακολουθεί συνδέσμους και κατεβάζει σελίδες. Το indexing είναι η αποθήκευση και οργάνωση όσων διαβάστηκαν, ώστε να μπορούν να εμφανιστούν σε αποτελέσματα.
Μια σελίδα μπορεί να σαρωθεί και να μην ευρετηριαστεί, για παράδειγμα αν έχει ετικέτα noindex, αν θεωρηθεί σχεδόν πανομοιότυπη με άλλη ή αν το περιεχόμενό της κριθεί χωρίς αξία. Μπορεί επίσης να μη σαρωθεί καθόλου, αν δεν υπάρχει κανένας εσωτερικός σύνδεσμος που να οδηγεί σε αυτήν.
Τα συνηθισμένα προβλήματα εδώ είναι λίγα: σελίδες ορφανές χωρίς εισερχόμενους συνδέσμους, χιλιάδες παραλλαγές διευθύνσεων από φίλτρα και ταξινομήσεις που σπαταλούν το budget σάρωσης, λανθασμένες canonical ετικέτες που δείχνουν σε άσχετες σελίδες και αλυσίδες ανακατευθύνσεων που δεν καταλήγουν πουθενά.
Sitemap και robots.txt
Είναι τα δύο αρχεία με τα οποία μιλάτε στις μηχανές αναζήτησης και έχουν αντίθετους ρόλους.
- Το sitemap.xml είναι πρόταση: εδώ είναι οι σελίδες που θεωρώ σημαντικές. Πρέπει να περιέχει μόνο διευθύνσεις που επιστρέφουν κανονική απάντηση, είναι ευρετηριάσιμες και είναι οι canonical εκδοχές τους. Ένα sitemap γεμάτο ανακατευθύνσεις και σελίδες με
noindexστέλνει αντιφατικό μήνυμα. - Το robots.txt είναι περιορισμός: πού δεν θέλω να μπεις. Προσοχή όμως, γιατί ο αποκλεισμός σάρωσης δεν σημαίνει αποκλεισμός από το ευρετήριο. Μια σελίδα μπλοκαρισμένη στο robots.txt μπορεί να εμφανιστεί σε αποτελέσματα χωρίς περιγραφή, επειδή η μηχανή γνωρίζει ότι υπάρχει αλλά δεν επιτρέπεται να τη διαβάσει.
Αν θέλετε πραγματικά να μην εμφανίζεται μια σελίδα, χρησιμοποιείτε noindex και αφήνετε τη σάρωση ελεύθερη ώστε να διαβαστεί η οδηγία.
Ταχύτητα και Core Web Vitals
Η ταχύτητα δεν είναι ξεχωριστό κεφάλαιο. Είναι κομμάτι του technical SEO γιατί επηρεάζει και τη σάρωση και τη συμπεριφορά των επισκεπτών.
Τα Core Web Vitals μετρούν τρία πράγματα: πόσο γρήγορα εμφανίζεται το κύριο περιεχόμενο, πόσο γρήγορα ανταποκρίνεται η σελίδα στην πρώτη αλληλεπίδραση και πόσο μετακινούνται τα στοιχεία ενώ φορτώνει. Το τρίτο είναι αυτό που εκνευρίζει περισσότερο τους χρήστες και συνήθως διορθώνεται εύκολα, δηλώνοντας διαστάσεις σε εικόνες και δεσμεύοντας χώρο για διαφημίσεις και ενσωματώσεις.
Στην πράξη, οι μεγαλύτερες βελτιώσεις σε ελληνικά sites προκύπτουν από τρία σημεία: βαριές εικόνες που δεν έχουν συμπιεστεί ούτε μετατραπεί σε σύγχρονη μορφή, υπερβολικά πρόσθετα που φορτώνουν κώδικα σε κάθε σελίδα ακόμη κι όταν δεν χρησιμοποιούνται, και φιλοξενία που δεν αντέχει το φορτίο.
Συμβουλή: μην κυνηγάτε το τέλειο σκορ σε εργαλεία μέτρησης. Αυτό που μετράει είναι τα δεδομένα πραγματικών χρηστών, όχι το εργαστηριακό αποτέλεσμα. Ένα site με μέτριο σκορ αλλά γρήγορη πραγματική εμπειρία είναι σε καλύτερη θέση από ένα με υψηλό σκορ και αργή απόκριση server.
Δομημένα δεδομένα
Τα δομημένα δεδομένα, ή schema markup, είναι ένα κομμάτι κώδικα που εξηγεί στις μηχανές τι ακριβώς περιγράφει μια σελίδα: προϊόν με τιμή και διαθεσιμότητα, άρθρο με συντάκτη και ημερομηνία, επιχείρηση με διεύθυνση και ωράριο, συχνές ερωτήσεις.
Δεν ανεβάζουν την κατάταξη από μόνα τους. Επηρεάζουν όμως το πώς εμφανίζεστε: τιμές, αξιολογήσεις και άλλα εμπλουτισμένα στοιχεία στα αποτελέσματα αυξάνουν το ποσοστό κλικ, ακόμη και με σταθερή θέση.
Ο ίδιος μηχανισμός μετράει και για τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης. Καθαρή δομή και σαφείς απαντήσεις σε συγκεκριμένες ερωτήσεις κάνουν μια σελίδα πιο πιθανή πηγή, τόσο στα οργανικά αποτελέσματα όσο και στις απαντήσεις που παράγουν τα AI συστήματα.
Mobile-first και τα υπόλοιπα
Η αξιολόγηση γίνεται με βάση την έκδοση για κινητά. Αν το site σας κρύβει περιεχόμενο στο κινητό ή αν το κινητό εμφανίζει λιγότερα από το desktop, η μηχανή βλέπει τη μικρότερη εκδοχή.
Πέρα από αυτό, τρία ακόμη σημεία συμπληρώνουν την εικόνα:
- Canonical διευθύνσεις. Όταν το ίδιο περιεχόμενο υπάρχει σε πολλές διευθύνσεις, δηλώνετε ποια είναι η κύρια. Κρίσιμο σε eshop με φίλτρα και ταξινομήσεις.
- Ανακατευθύνσεις. Κάθε παλιά διεύθυνση που καταργείται πρέπει να οδηγεί με μόνιμη ανακατεύθυνση στη νέα, όχι στην αρχική. Η αρχική σελίδα δεν είναι λύση, είναι απώλεια.
- Ασφάλεια και σταθερότητα. Πιστοποιητικό SSL, σταθερή διαθεσιμότητα, καθαροί κωδικοί απάντησης. Ένα site που πέφτει τακτικά σαρώνεται λιγότερο.
Τι να ελέγξετε πρώτα
- Δείτε πόσες σελίδες σας είναι ευρετηριασμένες. Αν ο αριθμός απέχει πολύ από τις πραγματικές σας σελίδες, προς τα πάνω ή προς τα κάτω, υπάρχει πρόβλημα.
- Ελέγξτε το sitemap. Πρέπει να υπάρχει, να είναι ενημερωμένο και να περιέχει μόνο σελίδες που θέλετε να εμφανίζονται.
- Ανοίξτε το site σε κινητό, σε δεδομένα κινητής. Όχι σε wifi. Θα δείτε αμέσως αν η ταχύτητα είναι πρόβλημα.
- Ψάξτε διπλότυπους τίτλους και περιγραφές. Δείχνουν σελίδες που ανταγωνίζονται μεταξύ τους ή δεν έχουν δουλευτεί καθόλου.
- Ελέγξτε τι έγινε με τις παλιές διευθύνσεις. Αν το site έχει ανακατασκευαστεί ποτέ, εκεί κρύβονται συνήθως οι μεγαλύτερες απώλειες.
Για τη συνολική εικόνα του πώς δένει το τεχνικό κομμάτι με τα υπόλοιπα, δείτε τη σύγκριση on-page και off-page SEO. Και αν το επόμενο βήμα σας είναι οι εξωτερικές αναφορές, ο οδηγός για τα backlinks και πώς να τα αποκτήσετε καλύπτει τη συνέχεια.
Θέλετε να μάθετε τι μπλοκάρει το site σας;
Ένας τεχνικός έλεγχος δείχνει ποιες σελίδες δεν ευρετηριάζονται, πού χάνεται ταχύτητα και ποια λάθη δομής εμποδίζουν την κατάταξη, με σειρά προτεραιότητας.
Συχνές ερωτήσεις
Τι ακριβώς είναι το technical SEO;
Είναι το σύνολο των εργασιών που εξασφαλίζουν ότι μια ιστοσελίδα μπορεί να σαρωθεί, να διαβαστεί, να ευρετηριαστεί και να εμφανιστεί σωστά στις μηχανές αναζήτησης. Περιλαμβάνει πρόσβαση crawlers, ευρετηρίαση, sitemap και robots.txt, ταχύτητα, δομημένα δεδομένα, canonical διευθύνσεις, ανακατευθύνσεις και συμπεριφορά σε κινητά.
Ποια η διαφορά crawling και indexing;
Το crawling είναι η σάρωση, δηλαδή η διαδικασία με την οποία η μηχανή ακολουθεί συνδέσμους και κατεβάζει σελίδες. Το indexing είναι η αποθήκευση και οργάνωση όσων διαβάστηκαν, ώστε να μπορούν να εμφανιστούν σε αποτελέσματα. Μια σελίδα μπορεί να σαρωθεί χωρίς να ευρετηριαστεί.
Χρειάζεται sitemap αν το site έχει λίγες σελίδες;
Δεν είναι απαραίτητο για ένα μικρό site με καθαρή εσωτερική διασύνδεση, αλλά δεν βλάπτει και δημιουργείται αυτόματα από τα περισσότερα εργαλεία. Γίνεται ουσιαστικό όταν το site μεγαλώνει, όταν υπάρχουν σελίδες χωρίς εισερχόμενους συνδέσμους ή όταν προστίθεται συχνά νέο περιεχόμενο.
Το robots.txt εμποδίζει μια σελίδα να εμφανιστεί στη Google;
Όχι απαραίτητα. Εμποδίζει τη σάρωση, όχι την ευρετηρίαση. Μια μπλοκαρισμένη σελίδα μπορεί να εμφανιστεί σε αποτελέσματα χωρίς περιγραφή. Αν θέλετε να μην εμφανίζεται καθόλου, χρησιμοποιείτε ετικέτα noindex και αφήνετε τη σάρωση ελεύθερη ώστε να διαβαστεί η οδηγία.
Πόσο επηρεάζει η ταχύτητα την κατάταξη;
Είναι παράγοντας, αλλά όχι ο καθοριστικός. Μια αργή σελίδα με εξαιρετικό περιεχόμενο μπορεί να καταταγεί ψηλά. Η ταχύτητα μετράει περισσότερο έμμεσα: επηρεάζει πόσοι επισκέπτες μένουν, πόσοι αγοράζουν και πόσο αποδοτικά σαρώνεται το site.
Κάθε πότε πρέπει να γίνεται τεχνικός έλεγχος;
Μία φορά τον χρόνο για ένα σταθερό site μικρού μεγέθους, κάθε τρίμηνο για ένα eshop ή για site που αλλάζει συχνά. Επιπλέον, πάντα μετά από ανακατασκευή, αλλαγή πλατφόρμας, μεταφορά σε νέα φιλοξενία ή μαζική προσθήκη σελίδων.
Πείτε μας για την ιστοσελίδα σας
Συμπληρώστε τη φόρμα και η ομάδα της Aboutnet θα επικοινωνήσει μαζί σας για να δούμε τι εμποδίζει τεχνικά το site σας και ποια διόρθωση έχει προτεραιότητα.
& Γονατά Στυλιανού 2,
Περιστέρι 121 33
Ζητήστε SEO audit
Διαβάστε επίσης: on-page vs off-page SEO και responsive design: γιατί είναι απαραίτητο.
