Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο Google Ads; Τι καθορίζει τις τιμές
Η διαφήμιση στο Google Ads δεν έχει σταθερή τιμή ούτε πακέτα. Ορίζετε εσείς τον προϋπολογισμό, πληρώνετε συνήθως όταν κάποιος κάνει κλικ, και το κόστος κάθε κλικ το καθορίζει μια δημοπρασία. Δείτε πώς λειτουργεί η χρέωση, τι ανεβάζει το κόστος και πώς να αποδίδει ο προϋπολογισμός σας.
Θέλετε να μάθετε πόσο θα κοστίσει η δική σας καμπάνια;
Πείτε μας τι θέλετε να προωθήσετε και σε ποια περιοχή. Θα σας προτείνουμε πώς να ξεκινήσετε και τι προϋπολογισμό να προβλέψετε, χωρίς καμία δέσμευση.
Ζητήστε προσφοράΠώς χρεώνει η Google
Το Google Ads δεν πουλά πακέτα. Ορίζετε έναν μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό για κάθε καμπάνια και μπορείτε να τον αλλάξετε ή να σταματήσετε την καμπάνια όποτε θέλετε. Στις καμπάνιες αναζήτησης πληρώνετε συνήθως όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας και όχι όταν απλώς τη βλέπει.
Το συνολικό κόστος έχει δύο σκέλη: τη διαφημιστική δαπάνη, που πληρώνεται απευθείας στη Google, και την αμοιβή διαχείρισης, αν αναθέσετε τις καμπάνιες σε ειδικό. Ζητήστε να τα βλέπετε πάντα χωριστά.
Το κόστος ανά κλικ (CPC)
Κάθε φορά που κάποιος κάνει μια αναζήτηση, η Google τρέχει μια δημοπρασία ανάμεσα στους διαφημιζόμενους που στοχεύουν τη συγκεκριμένη αναζήτηση. Εσείς ορίζετε το μέγιστο ποσό που δέχεστε να πληρώσετε για ένα κλικ, αλλά συχνά χρεώνεστε λιγότερο.
Ο λόγος είναι ότι πληρώνετε μόνο το ελάχιστο ποσό που χρειάζεται για να ξεπεράσετε τον διαφημιζόμενο που βρίσκεται ακριβώς κάτω από εσάς στην κατάταξη. Γι' αυτό το πραγματικό κόστος ανά κλικ αλλάζει από αναζήτηση σε αναζήτηση.
Τι επηρεάζει το κόστος
Η θέση της διαφήμισης και το κόστος της εξαρτώνται από την κατάταξη διαφήμισης, που υπολογίζεται ξανά σε κάθε αναζήτηση. Στην πράξη, αυτά κάνουν τη διαφορά:
- Ο ανταγωνισμός. Όσο περισσότεροι διαφημίζονται στις ίδιες αναζητήσεις, τόσο ανεβαίνει το κόστος ανά κλικ.
- Οι λέξεις-κλειδιά. Οι γενικοί όροι έχουν περισσότερο ανταγωνισμό. Οι πιο συγκεκριμένες αναζητήσεις φέρνουν συχνά πιο ποιοτικά κλικ.
- Η ποιότητα της διαφήμισης. Σύμφωνα με την Google, οι διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας έχουν συνήθως χαμηλότερο κόστος. Μετρά πόσο ταιριάζει η διαφήμιση στην αναζήτηση και πόσο χρήσιμη είναι η σελίδα προορισμού.
- Η στόχευση. Η περιοχή, οι ώρες, οι συσκευές και το κοινό αλλάζουν τόσο το κόστος όσο και την απόδοση.
- Το περιβάλλον της αναζήτησης. Οι όροι που έγραψε ο χρήστης, η τοποθεσία του και η συσκευή του επηρεάζουν την κατάταξη σε κάθε δημοπρασία.
- Ο τύπος της καμπάνιας. Οι καμπάνιες Αναζήτησης, Αγορών, Βίντεο και Μέγιστης απόδοσης λειτουργούν διαφορετικά και ξοδεύουν διαφορετικά τον προϋπολογισμό.
Ο Δείκτης ποιότητας είναι ένα διαγνωστικό εργαλείο του Google Ads, σε κλίμακα από 1 έως 10. Βασίζεται στην αναμενόμενη αναλογία κλικ, στη συνάφεια της διαφήμισης και στην εμπειρία της σελίδας προορισμού, και δείχνει πού χρειάζεται βελτίωση. Γι' αυτό η ποιότητα του στησίματος επηρεάζει άμεσα το πόσο θα πληρώσετε.
Ημερήσιος και μηνιαίος προϋπολογισμός
Ο προϋπολογισμός στο Google Ads ορίζεται ως μέσος όρος ανά ημέρα. Σε μια ημέρα με αυξημένη κίνηση, η καμπάνια μπορεί να ξοδέψει έως και το διπλάσιο του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού, για να εκμεταλλευτεί τις διακυμάνσεις της επισκεψιμότητας.
Στο σύνολο του μήνα όμως υπάρχει όριο: δεν θα δαπανήσετε περισσότερο από 30,4 φορές τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Έτσι γνωρίζετε από πριν το ανώτατο ποσό του μήνα.
| Ρύθμιση | Τι σημαίνει | Στην πράξη |
|---|---|---|
| Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός | Το ποσό που ορίζετε για κάθε καμπάνια | Το αλλάζετε όποτε θέλετε |
| Ημερήσια διακύμανση | Έως το διπλάσιο σε ημέρες με αυξημένη κίνηση | Δεν ξεπερνά το μηνιαίο όριο |
| Μηνιαίο όριο | Έως 30,4 φορές τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό | Το ανώτατο ποσό του μήνα |
| Μέγιστη προσφορά CPC | Το μέγιστο που δέχεστε να πληρώσετε ανά κλικ | Συχνά πληρώνετε λιγότερο |
Δεν χρειάζεται μεγάλος προϋπολογισμός για να ξεκινήσετε. Σημασία έχει να είναι σωστά στοχευμένος: λίγα σχετικά κλικ αξίζουν περισσότερο από πολλά άσχετα.
Τύποι καμπανιών και κόστος
Ο τύπος της καμπάνιας κρίνει πού εμφανίζεται η διαφήμιση και πώς ξοδεύεται ο προϋπολογισμός. Οι πιο συνηθισμένοι είναι:
- Αναζήτηση: διαφημίσεις κειμένου όταν κάποιος ψάχνει αυτό που προσφέρετε. Είναι η πιο άμεση επιλογή για τηλεφωνήματα, φόρμες και πωλήσεις.
- Μέγιστης απόδοσης (Performance Max): μία καμπάνια που εμφανίζεται σε όλα τα κανάλια της Google, με αυτόματη βελτιστοποίηση. Από το 2022 οι έξυπνες καμπάνιες Αγορών αναβαθμίστηκαν σε καμπάνιες Μέγιστης απόδοσης. Δείτε τι είναι το Performance Max.
- Αγορές: διαφημίσεις προϊόντων με φωτογραφία, για καταστήματα που πουλούν online μέσα από ροή προϊόντων στο Merchant Center.
- Δίκτυο προβολής: διαφημίσεις σε ιστοσελίδες και εφαρμογές, για να σας δει κοινό πέρα από την Αναζήτηση Google.
- Βίντεο: διαφημίσεις στο YouTube.
Η αμοιβή διαχείρισης
Πέρα από όσα πληρώνετε στη Google, υπάρχει η αμοιβή για τη διαχείριση των καμπανιών: το στήσιμο, η έρευνα λέξεων-κλειδιών, η συγγραφή των διαφημίσεων, η ρύθμιση των μετατροπών και η συνεχής βελτιστοποίηση. Αυτή η δουλειά κρίνει αν ο προϋπολογισμός φέρνει πελάτες ή απλώς κλικ.
Συγκρίνετε τις προσφορές με βάση το τι περιλαμβάνουν: πόσες καμπάνιες, πόσο συχνά γίνεται έλεγχος, τι αναφορές θα παίρνετε και αν ο διαφημιστικός λογαριασμός μένει στο όνομά σας. Δείτε τι περιλαμβάνει η διαχείριση Google Ads της Aboutnet και πώς να επιλέξετε εταιρεία Google Ads.
Από κόστος σε απόδοση
Το σωστό ερώτημα δεν είναι μόνο «πόσο κοστίζει», αλλά «τι φέρνει». Με την παρακολούθηση μετατροπών βλέπετε ποιες διαφημίσεις και λέξεις-κλειδιά φέρνουν τηλεφωνήματα, φόρμες ή πωλήσεις.
Όταν ξέρετε πόσο σας κοστίζει κάθε νέος πελάτης και πόσα σας αποφέρει, η απόφαση για τον προϋπολογισμό γίνεται απλή: κρατάτε ό,τι αποδίδει και κόβετε ό,τι δεν αποδίδει. Αν διστάζετε ανάμεσα σε διαφήμιση και οργανική προβολή, δείτε το άρθρο Google Ads ή SEO.
Πώς να μη σπαταλάτε προϋπολογισμό
- Στοχεύστε αναζητήσεις με πρόθεση αγοράς ή επικοινωνίας, όχι απλή περιήγηση.
- Προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, ώστε να εξαιρούνται οι αναζητήσεις που δεν σας ενδιαφέρουν.
- Στείλτε την κίνηση σε σχετική και γρήγορη σελίδα προορισμού, όχι απλώς στην αρχική.
- Μετράτε μετατροπές, όχι μόνο κλικ.
- Ορίστε περιοχή και ώρες που ταιριάζουν στο πού και πότε εξυπηρετείτε πελάτες.
- Ελέγχετε τακτικά τους όρους αναζήτησης που έφεραν κλικ.
Πώς δουλεύουμε τις καμπάνιες σας
Στην Aboutnet στήνουμε και διαχειριζόμαστε καμπάνιες Αναζήτησης, Αγορών, Μέγιστης απόδοσης και remarketing, με ρύθμιση μετατροπών και τακτικές αναφορές. Ξεκινάμε από τον στόχο σας και προτείνουμε τον προϋπολογισμό που ταιριάζει στον κλάδο και στην περιοχή σας. Περισσότερα θα βρείτε στη σελίδα της υπηρεσίας διαφήμιση στο Google Ads.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στο Google Ads;
Δεν υπάρχει σταθερή τιμή. Ορίζετε εσείς τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό και πληρώνετε συνήθως όταν κάποιος κάνει κλικ. Το κόστος κάθε κλικ καθορίζεται από δημοπρασία και εξαρτάται από τον ανταγωνισμό, την ποιότητα της διαφήμισης και τη στόχευση.
Μπορεί να ξοδέψω περισσότερα από τον προϋπολογισμό μου;
Σε μία ημέρα η καμπάνια μπορεί να ξοδέψει έως το διπλάσιο του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού. Στον μήνα όμως η δαπάνη δεν ξεπερνά τις 30,4 φορές τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό.
Τι είναι το κόστος ανά κλικ (CPC);
Είναι το ποσό που πληρώνετε όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Συχνά είναι μικρότερο από τη μέγιστη προσφορά σας, γιατί πληρώνετε μόνο ό,τι χρειάζεται για να ξεπεράσετε τον επόμενο διαφημιζόμενο.
Πληρώνω για ψεύτικα κλικ;
Η Google φιλτράρει αυτόματα τα κλικ που κρίνει μη έγκυρα και δεν σας χρεώνει γι' αυτά. Μπορείτε να δείτε πόσα φιλτραρίστηκαν στις αναφορές της καμπάνιας.
Υπάρχει χωριστή αμοιβή διαχείρισης;
Ναι, αν αναθέσετε τις καμπάνιες σε ειδικό. Η διαφημιστική δαπάνη πληρώνεται στη Google, ενώ η αμοιβή διαχείρισης καλύπτει το στήσιμο, τη βελτιστοποίηση και τις αναφορές.
Αξίζει το Google Ads για μικρή επιχείρηση;
Μπορεί να αξίζει, αν στηθεί σωστά: στοχευμένες λέξεις-κλειδιά, σωστή περιοχή, σχετική σελίδα προορισμού και μέτρηση μετατροπών. Έτσι βλέπετε από νωρίς αν ο προϋπολογισμός φέρνει πελάτες.
Πηγές
- Βοήθεια Google Ads, Σχετικά με την υπέρβαση προβολών και τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας. https://support.google.com/google-ads/answer/1704443?hl=el
- Βοήθεια Google Ads, Πραγματικό κόστος ανά κλικ (CPC): Ορισμός. https://support.google.com/google-ads/answer/6297?hl=el
- Βοήθεια Google Ads, Σχετικά με την κατάταξη διαφήμισης. https://support.google.com/google-ads/answer/1722122?hl=el
- Βοήθεια Google Ads, Σχετικά με τον Δείκτη ποιότητας. https://support.google.com/google-ads/answer/6167118?hl=el
- Βοήθεια Google Ads, Μη έγκυρα κλικ: Ορισμός. https://support.google.com/google-ads/answer/42995?hl=el
- Βοήθεια Google Ads, Επιλέξτε τον κατάλληλο τύπο καμπάνιας. https://support.google.com/google-ads/answer/2567043?hl=el
- Βοήθεια Google Ads, Αναβαθμίσεις των έξυπνων καμπανιών Αγορών σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. https://support.google.com/google-ads/answer/11576060?hl=el
- Βοήθεια Google Ads, Σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών. https://support.google.com/google-ads/answer/1722022?hl=el
- Βοήθεια Google Ads, Σχετικά με τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά. https://support.google.com/google-ads/answer/2453972?hl=el
Ζητήστε πρόταση budget
Συμπληρώστε τη φόρμα και η ομάδα της Aboutnet θα επικοινωνήσει μαζί σας για να προτείνουμε ρεαλιστικό budget και στρατηγική διαφήμισης Google Ads για την επιχείρησή σας.
& Γονατά Στυλιανού 2,
Περιστέρι 121 33
